Чек-лист донора: 14 проверок площадки перед размещением ссылки

Как пользоваться чек-листом

Проверки разбиты на четыре блока. За каждую выполненную проверку ставьте балл, за проваленную — ноль, за «стоп-фактор» — отказ от площадки независимо от суммы. В конце — шкала, по которой удобно сравнивать несколько кандидатов.

Блок 1. Площадка в поиске

1. Индексируется ли сайт. Поиск по сайту в Яндексе и Google (оператор site:) должен показывать страницы. Если страниц единицы или нет совсем — стоп-фактор.
2. Индексируются ли свежие публикации. Возьмите статью, опубликованную пару недель назад, и проверьте её в поиске по точной фразе. Если свежие материалы не попадают в индекс, туда же не попадёт и ваша ссылка.
3. Есть ли видимость по запросам. Сайт без единого запроса в выдаче — признак, что поисковик его не ценит.
4. Нет ли признаков санкций. Резкое падение видимости или исчезновение из выдачи по названию — повод отказаться.

Блок 2. Аудитория и тема

5. Есть ли живая аудитория. Комментарии, обсуждения, подписчики в соцсетях, упоминания площадки на других сайтах. Если сайт читает только робот — это видно.
6. Совпадает ли тема. Площадка о вашей отрасли, смежной теме или вашем регионе. Ссылка на юридическую фирму с сайта о рыбалке не нужна никому.
7. Есть ли редакционная политика. Авторы, контакты, правила публикации — признаки медиа, а не склада статей.
8. Похожи ли соседние материалы на ваш. Если рядом с вашей статьёй выйдут тексты про казино и кредиты — это стоп-фактор.

Блок 3. Ссылки на площадке

9. Сколько внешних ссылок в статьях. Откройте 5–10 последних материалов. Если в каждом по несколько ссылок на коммерческие сайты — площадка продаёт ссылки массово, и поисковики это видят.
10. Куда ведут чужие ссылки. Сайты из тем с повышенным риском (азартные игры, сомнительные финансы, «взрослые» темы) — стоп-фактор.
11. Закрыты ли ссылки атрибутами. nofollow, sponsored, ugc — не плохо сами по себе, но вы должны знать заранее, какая ссылка будет.

Блок 4. История и условия

12. История домена. Чем был сайт раньше — смотрите в веб-архиве. Резкая смена темы или «оживший» брошенный домен — повод осторожности.
13. Условия размещения. Срок жизни публикации, возможность правки, запрет на удаление, пометка «реклама» — всё должно быть зафиксировано.
14. Стабильность. Сколько лет площадке, публикует ли она регулярно, не появилась ли полгода назад.

Шкала оценки

Подсчитайте баллы, исключив площадки со стоп-факторами.

Пример заполнения для условной отраслевой площадки, прошедшей 11 проверок из 14:

Что не входит в чек-лист и почему

Сторонние «индексы авторитетности» и метрики сервисов здесь вторичны. Они считаются по собственным алгоритмам, легко накручиваются и не совпадают с тем, как площадку оценивает поисковик. Пользуйтесь ими как подсказкой для сортировки, но решение принимайте по проверкам выше. Подробнее о типах площадок — в материале «Типы площадок».

Пример: проверка двух площадок

Условная компания по продаже садовой техники выбирает между двумя площадками для обзора культиватора.

Площадка А — блог о даче и огороде. Статьи пишет один автор, в комментариях обсуждают сорта и инструмент, страницы находятся в поиске по садовым запросам. Исходящие ссылки редкие и в основном на магазины семян и инструментов. Площадка набирает высокий балл: тема совпадает, аудитория живая, ссылочный «шум» низкий.

Площадка Б — сайт с разделами «Здоровье», «Финансы», «Строительство» и «Дача». В разделе про дачу каждая статья заканчивается ссылкой на чужой коммерческий сайт, комментариев нет, многие страницы не находятся в поиске. Балл низкий, даже если внешние метрики сервиса у неё выше.

Выбор очевиден, хотя площадка Б, скорее всего, дешевле и быстрее.

Как вести реестр проверенных площадок

Результаты проверок полезно хранить, чтобы не начинать каждый раз с нуля:

1. Одна строка — одна площадка: адрес, дата проверки, баллы по блокам, итог.
2. Решение: брать, брать с условиями (только бренд или адрес), не брать.
3. История: какие размещения уже были, живы ли они, когда проверялись.
4. Повторная проверка раз в полгода: площадки меняются — продаются, забрасываются, начинают массово продавать ссылки.

Реестр особенно важен, если с внешним SEO работают несколько человек или сменился подрядчик: он показывает, какие решения уже приняты и почему.

Типичные ошибки при проверке

• Проверять главную, а не страницу размещения. Главная может быть ухоженной, а раздел со статьями — заброшенным.
• Не смотреть соседей. Ссылка рядом с материалами о ставках или сомнительных кредитах получает и такое окружение.
• Доверять скриншотам владельца площадки. Цифры трафика и посещаемости проверяйте сами — по видимости страниц в поиске.

Сколько времени занимает проверка

С опытом проверка одной площадки по чек-листу занимает десять-пятнадцать минут. Это быстрее, чем потом разбираться с последствиями неудачного размещения.