Вечные и арендные ссылки: в чём разница и где риски

Две модели платных ссылок

Арендные ссылки размещаются на страницах площадки за ежемесячную плату. Перестали платить — ссылка исчезает. Исторически такие ссылки массово продавались через специальные системы и ставились в блоки на тысячах страниц.

«Вечные» ссылки размещаются один раз за разовую оплату — обычно в статье или обзоре — и по договорённости остаются навсегда или на долгий срок.

Риски аренды

• Паттерн для алгоритмов. Массовые блоки ссылок на тематически не связанных страницах давно распознаются как покупные.
• Зависимость. Если ссылки работали, их снятие может привести к падению позиций. Бюджет становится постоянной статьёй, которую невозможно остановить.
• След при снятии. Массовое исчезновение доноров — тоже сигнал, и не в вашу пользу.
• Качество площадок. Системы аренды объединяют огромное число сайтов, многие из которых существуют только ради продажи ссылок.

Что на самом деле значит «вечная»

«Вечная» — маркетинговое слово. Реальность:

• площадки закрываются, теряют домены, переезжают без редиректов;
• новый владелец сайта может удалить все старые рекламные материалы;
• статьи переносят в архив, закрытый от индексации;
• редакция может поменять правила и удалить ссылки.

Поэтому оценивать «вечную» ссылку нужно по площадке: возраст, стабильность, история, живая аудитория. И проверять её наличие через месяц, полгода и год (см. «Пропавшие ссылки»).

Как относиться к обеим моделям

Обе модели — это покупка ссылок, которую поисковики считают нарушением, если цель — манипуляция ранжированием. Сама по себе оплата размещения не запрещена: рекламная публикация с пометкой и атрибутом sponsored — нормальная практика. Проблема начинается, когда платные ссылки маскируются под естественные и ставятся массово.

Если платные размещения всё же входят в план:

1. Предпочитайте разовые публикации на проверенных тематических площадках арендным блокам.
2. Проверяйте каждого донора (см. «Чек-лист донора»).
3. Держите долю платных ссылок небольшой на фоне естественных источников.
4. Ведите журнал и проверяйте наличие ссылок.

Как выйти из аренды без потерь

Если на сайте много арендных ссылок, резкий отказ от них может дать просадку. Безопаснее действовать поэтапно:

1. Инвентаризация. Выгрузите все арендные ссылки: площадка, страница, анкор, акцептор, стоимость.
2. Сортировка. Отделите ссылки с тематических площадок с живой аудиторией от блоков на нерелевантных сайтах.
3. Замена до снятия. Начните получать ссылки из естественных источников — справочников, партнёров, медиа — до того, как снимать аренду.
4. Постепенное снятие. Снимайте худшие ссылки небольшими партиями раз в несколько недель, наблюдая за видимостью посадочных.
5. Контроль. Если после очередной партии позиции заметно просели, сделайте паузу и усильте естественные источники.

Пример: что получилось у условного магазина

Магазин стройматериалов несколько лет держал в аренде крупный пакет ссылок. Бюджет рос, а эффект — нет. Владелец решил выйти из аренды. Сначала магазин договорился о страницах «где купить» у трёх производителей, заполнил отраслевые каталоги и выпустил сезонный материал о подготовке дома к зиме. Затем за полгода партиями снял арендные ссылки. Позиции по ряду запросов просели на время, но затем вернулись, а ежемесячная статья расходов на ссылки исчезла.

Признаки, что «вечная» ссылка под угрозой

• Площадка перестала обновляться — новые статьи не выходят несколько месяцев.
• Сменился дизайн или владелец — при переделке старые материалы часто теряются.
• Статья ушла в архив или пропала из поиска.
• Количество рекламных статей резко выросло — площадку могут начать понижать в выдаче, и вес её ссылок упадёт.

Такие ссылки стоит проверить отдельно и при необходимости заменить естественными источниками.

Что обсудить с исполнителем

Если платные размещения делает подрядчик, уточните до начала работы:

• какая модель используется — аренда или разовые публикации;
• что происходит со ссылками при прекращении договора;
• кому принадлежат договорённости с площадками;
• как подрядчик проверяет живучесть размещений (см. «Как сравнить подрядчиков»).

Как проверять живучесть платных ссылок

Для каждой платной ссылки в журнале стоит проставлять три контрольные даты: через месяц, через полгода и через год после размещения. На каждой проверке смотрите, открывается ли страница, на месте ли ссылка, не изменились ли анкор и атрибуты, находится ли страница в поиске. Если ссылка пропала до оговорённого срока — это повод обратиться к площадке или исполнителю. Статистика таких проверок за год хорошо показывает, какие площадки надёжны, а какие нет.

Главное правило

Какой бы ни была модель, платная ссылка должна проходить тот же чек-лист донора, что и любая другая, и вписываться в анкор-лист. Если ссылка не прошла бы проверку бесплатно, за деньги она не становится лучше.