Внешнее SEO для нового сайта: с чего начать в первые месяцы

Особенности нового сайта

У нового домена нет истории, и поисковику не на что опереться, кроме содержания сайта и первых внешних сигналов. Поэтому:

• первые ссылки сильнее влияют на то, как поисковик воспринимает сайт;
• резкий приток ссылок без повода заметнее, чем у сайта с историей;
• в первые месяцы видимость растёт медленно в любом случае — это не повод ускоряться ссылками.

До запуска

1. Если есть старый сайт — карта редиректов со всех старых адресов на новые. Внешние ссылки на старый домен — самый ценный актив, который легко потерять при переезде.
2. Единые данные компании. Название, адрес, телефон — те же, что будут на сайте и в справочниках.
3. Страница «О компании» и контакты. Это первые страницы, на которые будут ссылаться справочники и партнёры.
4. Панели вебмастеров. Подключить сразу, чтобы видеть, как поисковики находят сайт и ссылки.

Первые три месяца

Чего избегать

• Пакетов платных ссылок в первый месяц. Для молодого домена это самый заметный паттерн.
• Точных коммерческих анкоров. Первые ссылки должны быть брендовыми и адресными.
• Покупки «трастового» домена с историей ради ссылок, если вы не понимаете, чем домен был раньше. История домена переходит к новому сайту — и хорошая, и плохая.
• Массовой регистрации в каталогах сайтов. Ни пользы, ни безопасности.

Когда переходить к активной работе

Ориентир — когда сайт стабильно индексируется, базовые источники закрыты, а у компании появились поводы для публикаций: первые кейсы, данные, экспертиза. Дальше — обычный план (см. «План внешнего SEO на полгода»), с особенно спокойным темпом в первые полгода.

Пример: первые полгода условного сайта

Новая компания по аренде инструмента запустила сайт и действовала по плану:

• До запуска — карточки в картах и городских справочниках с адресом пункта выдачи, страницы на сайтах двух производителей инструмента, у которых компания закупает оборудование.
• Первый месяц — профили на площадках отзывов, ответы на вопросы в местных сообществах ремонта.
• Второй-третий месяц — материал-опора на сайте: таблица, какой инструмент брать под какие работы, и подробная инструкция по аренде.
• Четвёртый-шестой месяц — комментарий для городского издания о сезонном ремонте, несколько публикаций на тематических площадках с брендовыми анкорами.

К концу полугода у сайта был небольшой, но разнообразный профиль: справочники, производители, сообщества, медиа. Именно такой профиль новый сайт может наращивать без риска.

Какие страницы готовить до ссылок

Внешние ссылки работают лучше, если на сайте уже есть, куда их ставить:

1. Главная с понятным описанием компании, контактами и адресом.
2. Страницы услуг или категорий — на них будут ссылаться партнёры и площадки.
3. Страница «О компании» с реальной информацией — её проверяют журналисты и партнёры.
4. Хотя бы один полезный материал — то, на что можно сослаться без рекламы.
5. Контакты и реквизиты — подтверждают, что компания реальна.

Что мешает новому сайту

• Технические ошибки на старте: закрытые от индексации страницы, отсутствие карты сайта, медленная загрузка.
• Пустые страницы-заглушки, на которые ведут первые ссылки.
• Копирование текстов с сайтов производителей или конкурентов.
• Ожидание быстрого результата и попытки ускорить его закупкой.

Ошибки при старте

• Купить много ссылок в первый месяц — у молодого сайта такой рост выглядит неестественно.
• Ставить коммерческие анкоры с самого начала — первые ссылки лучше брендовые и адресные.
• Забыть про справочники — именно они первыми подтверждают реальность компании.
• Не вести журнал — через год сложно понять, откуда взялся профиль (см. «Отчёт по внешнему SEO»).

Как понять, что сайт готов к активной работе

Переходить от базы к публикациям и PR стоит, когда:

• основные страницы проиндексированы и находятся в поиске;
• закрыты справочники, карты и партнёрские страницы;
• на сайте есть хотя бы один материал, на который не стыдно сослаться;
• сайт получает первые показы по целевым запросам в панели вебмастера.

Сколько ждать

Первые ссылки на новый сайт обычно начинают учитываться через несколько недель после того, как поисковик обошёл страницы-доноры. Заметный эффект от внешней работы для молодого сайта стоит оценивать не раньше чем через полгода.